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海澜之家的衣柜,你还逛吗

时间:2020-05-01 13:13来源:http://www.uurhh4bk.cn 作者:南华县骇庠旅游大全网 点击:

原标题:海澜之家的衣柜,你还逛吗

中国商报/中国商网(记者 王玥)4月28日晚间,国内男装大佬海澜之家公布了2019年的收获单,营收两位数添长的同时,公司净利润却展现下滑。这家老牌男装品牌添收不添利的背后有何原由,“须眉的衣柜”又该如何转折“中年印记”?

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原料图 中国商网 唐砚/摄

添收不添利

年报表现,海澜之家往年展现添收不添利的状况。通知期内,该公司实现交易收入219.70亿元,同比上涨15.09%;净利润为32.11亿元,同比消极7.07%。同时,该公司添速组织线下出售渠道,往年海澜之家系列品牌新开门店655家,关店354家,净添301家,其中海外门店56家;其他子品牌(不含喜欢居兔系列)净添414家门店。

与2019年年报同时公布的还有2020年一季报,受新冠肺热疫情影响,海澜之家一季度营收为38.48亿元,同比消极36.8%;净利润为2.95亿元,同比消极75.59%。

值得仔细的是,往年9月,海澜之家因利润折本将曾经是主品牌之一的女装品牌喜欢居兔“剔除出局”。对此,海澜之家创首人之子、总裁周立宸外示,公司现在坚持“聚焦主品牌”的战略优化,对多多非中央品牌武断“瘦身调整”,在多品牌发展卓异劣汰的同时强化了风险可控性。不过,就现在而言,该公司仍拥有做事装圣凯诺(SANCANAL)、家居品牌海澜优选、做事女装OVV、快前卫品牌暗鲸(HLA JEANS)以及童装品牌男生女生、英氏六个子品牌,而在年报中并未吐露更多子品牌收入的有关内容。

纺织服装品牌管理行家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在批准中国商报记者采访时外示,近年来,海澜之家重点发展一二线城市,往往会展现投资大、产出少的状况,经营成本挑高,毛利率缩短导致公司添收不添利。同时,该公司永远发展品牌多元化,但原由品牌的塑造必要较长时间培养,后续收入如何还很难说。

服装走业行家马岗也通知记者,海澜之家发展女装、童装以及家居品牌均是为了追求新的业绩添长点,但现在仍属于尝试阶段,尚未见首色。

存货题目非一日之寒

海澜之家的高库存题目不息受到关注,行为能让董事长起火“怒怼”幼股东不懂的存货到底有哪些蹊跷?实际上,库存题目要从海澜之家的经营模式说首。多所周知,该公司的运营模式为轻资产模式,即将产品细化设计、生产环节外包给供答商,公司把控出售管理及品牌运营。

值得一挑的是,海澜之家与供答商之间配相符模式包括不走退货模式和可退货模式。可退货模式下,海澜之家将滞销产品剪标璧还给供销商,逆之则公司自走承担滞销风险。中国商报记者查询年报发现,该公司现在存货价值为90.44亿元,较2018年缩短4.30亿元。其中,机票酒店不走退货的商品金额为33.73亿元。要清新,海澜之家不息坚持不以打折行为促销手法,三年以上的商品将一切计挑削价准备。

程伟雄通知记者,尽管海澜之家在国内男装走业的市场占据率稳居首位,但消耗者品牌忠实度不高,消耗群体也多是70后、80后的男性群体,而当下的消耗主力90后、00后更青睐那些年轻化、潮流化、个性化的品牌。再添上海澜之家将设计、生产环节外包,对产品的质量把控降矮,很难挑高粉丝黏性,存货堆积也是不免的。

马岗也外示,海澜之家的存货题目非一日之寒,需逐渐解决。

“中年印记”太深

同时,程伟雄认为,海澜之家不打折本意是为了维护品牌现象,不做廉价处理,但从根本上来说,违背了市场规律和产品生命周期。海澜之家不打折并意外味着公司的供答商不经过这栽方式添快回款。中国商报记者仔细到,不少该品牌剪标产品在淘宝等平台进走出售,原价398元的衬衫只售99.9元。不少消耗者通知记者,海澜之家的产品大同幼异,大无数情况下没必要买原价产品。

淘宝平台截图

实际上,自2017年海澜之家“少主” 周立宸接棒以来,该公司在渠道、产品等方面已有较大改善。2018年,该品牌入驻大多点评后又与美团外卖配相符,实现一幼时送货。为向年轻消耗市场进军,海澜之家还聘任林更新、武磊为代言人。同时,海澜之家还大力推走IP款,与李幼龙、暴雪、暗猫警长、大闹天宫以及忍者龟牵手,带来一波“回忆杀”。但中国商报记者涉猎海澜之家天猫旗舰店发现,上述五款IP产品只有一款产品销量为2.4万件,大无数产品的销量均在三位数,隐晦,这波“回忆杀”产品并异国获得年轻人的青睐。

程伟雄认为,海澜之家的“中年印记”太深,对消耗者的需求以及对通走趋势的晓畅还不足深入,很难做出像淘品牌相通的爆款。前卫在变,用户在变,海澜之家却变得比较慢。

淘宝平台截图

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作者丨朴正浩

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